|
Маркетинг должен быть инновационным, а маркетолог - вдохновенным
|
Маркетинг инновационным должен быть по определению.
Искать новые рыночные ниши,
создавать и корректировать товары и услуги,
находить новые способы продвижения и увеличения продаж
– вот чего ждут руководители от маркетологов.
Подразделения маркетинга должны быть лидерами всех новаций, «мотором» изменений в компании, центром принятия стратегических решений.
Это в теории.
В российской практике же они, зачастую, первыми идут под сокращение в период кризиса, а в период роста выполняют лишь функции исследований и рекламы.
На мой взгляд, кризис экономики тесно связан с кризисом маркетинга. При этом разговоры о кризисе касаются в большей степени маркетинга агрессивного, направленного на активное «впаривание» клиентам любого продукта, стимулирование избыточного потребления. В основе его лежал дефицит товаров и информации.
Сейчас того и другого стало в избытке.
Активное развитие интернета и социальных сетей ускорило процесс как создания, так и разрушения брендов, сократило цикл жизни товаров.
На арену выходит
экологичный маркетинг,
клиентоориентированный,
динамичный,
творческий,
развивающий возможности человека,
заботящийся о природе.
Безусловно, необходимо знать о современных и классических инструментах маркетинга, успешных и провальных проектах, уметь разбирать кейсы. Но главное, как и в любом деле, испытывать радость, вдохновение от того, что ты делаешь. В этом состоянии рождаются новые интересные идеи, реализуются самые амбициозные проекты.
Маркетинг всегда старался использовать открытия в области социологии, психологии, нейрофизиологии для лучшего понимания потребителей, создания более эффективных методов рекламы, разработки новых товаров и услуг.
Исследования последних лет показали, что человеческий мозг способен сознательно воспринимать и запоминать информацию объемом лишь несколько десятков бит в секунду, но подсознательно обрабатывает информацию в миллион раз больше. Основная часть мыслительного процесса, механизмы формирования эмоций, принятия решений происходит глубоко в подсознании. В подсознании «зашиты» наши врожденные способности, навыки, жизненный опыт и многое другое. Здесь же находится и источник вдохновения.
Яркая позитивная мысль, приятное воспоминание, чувство радости привлекают позитивные идеи и ситуации.
по материалам Андрея Иващенко
http://www.e-xecutive.ru |
|
| Добавлено: 15-9-2010 09:58PM |
 |
|
|
