Резюме студента   MBA   Зарплата   Поиск работы   Профессии   Рейтинги ВУЗов   ЕГЭ		Сейчас   8-2-2026 10:07AM
OsVic.ru > ШКОЛА АБИТУРИЕНТ > 8-9 класс > Коротко о разных профессиях
Имя:    Пароль:    Запомнить меня		Регистрация  /   Забыли пароль?
Профессия: PR-менеджер (специалист по связям с общественностью)  Проблема, связанная с определением понятия public relations, оказалась столь существенной, что на рубеже тысячелетий ее решением озаботилось все мировое PR-сообщество. Так, в 1999 году по решению Европейской конфедерации public relations (CERP) была создана терминологическая рабочая группа, которую возглавил генеральный секретарь CERP Тамаш Барат. Группа подготовила доклад о трактовках PR, применяемых в европейских странах. На его основе генеральная ассамблея CERP в июле 2000 года рекомендовала всем практикам в Европе использовать следующее определение: «public relations – это сознательная организация коммуникации, то есть одна из функций менеджмента. Его цель – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации». Пиар – это профессия, ориентированная на оказание услуг. Поэтому в идеале для занимающихся ею специалистов первостепенное значение должны иметь интересы общественности, а не собственная выгода. Иначе говоря, PR – это своего рода «служение» общественности. Поскольку PR-менеджер обязан обращаться к обществу и искать у него поддержку действий организации, которую он представляет, эти действия должны так или иначе соотноситься с общественными интересами. Поскольку основным каналом общения пиарщика с различными аудиториями являются СМИ, он обязан сохранять «чистоту» этого канала. Грамотный PR-специалист никогда не должен вводить СМИ в заблуждение. С одной стороны, пиарщики являются посредниками между своими клиентами и различными аудиториями, существующими внутри общества. Их задача – распространять информацию, позволяющую людям лучше понять политику и деятельность клиента. С другой стороны, PR-менеджеры изучают общественное мнение и информируют о нем руководство своих организаций, которому следует прислушиваться к настроениям людей и реагировать на них. Другими словами, именно специалисты по PR должны быть своего рода разведчиками на рынке, предоставляющими заказчику информацию с самой передней «линии фронта». По большому счету функциональные обязанности современного пиарщика описываются следующим образом. Сначала он в интересах клиента проводит сбор мнений. Затем следует реакция – заказчик учитывает обозначившиеся проблемы. После этого совершается некое действие, направленное на урегулирование проблемы, вследствие чего взаимопонимание между клиентом пиарщика и целевой аудиторией улучшается. Нужное сообщение оформляется в три возможных варианта: вербальный, визуальный и событийный. Визуальная и событийная коммуникация легче воспринимается людьми и лучше запоминается. Одним из отличий PR от рекламы обычно является отсутствие прямого призыва к действию. PR принципиально отличается от рекламы: он несовместим с сиюминутной выгодой, манипулированием, работой под девизом «Сбыть и смыться». PR обращается к человеку как к личности, реклама – как к потребителю. Главные отличия public relations от стоящего на его «плечах» современного маркетинга таковы: маркетинг глубже разработан теоретически и изучает стратегию и тактику массовых кампаний. Практический маркетинг конкретен. Любая маркетинговая кампания делится на проведение маркетинговых исследований и непосредственно убеждение аудитории в достоинствах предлагаемого товара. Маркетинг в отличие от PR применяет наступательные технологии, не исключающие манипуляцию и нажим. Но маркетинг – это еще не пропаганда. Он не стремится воздействовать на ценности человека или изменить его мировоззрение. Чтобы не путать все эти понятия, в качестве обобщающего предпочтительнее использовать термин «коммуникация». Пиар отличает стратегическая направленность и последовательность в решении фундаментальных задач. Его целью является не просто нахождение взаимопонимания, а достижение конкретных целей. Если PR-программа задана на достижение цели, ее результат можно не только наблюдать, но и измерить. Для оценки итогов PR-кампании можно воспользоваться методами маркетинговых исследований. Функции PR-деятельности должны реализовываться в следующей последовательности: управление, коммуникация, информация, организационные изменения. Public relations вносят изменения в коммуникативный поток, затем корректируют корпоративное или общественное мнение. Но чтобы подобные изменения произошли, необходимо выполнить ряд условий. В том числе вести разговор с аудиторией на ее языке, апеллировать к понятным ей образам, ценностям, символам. Поэтому PR должен быть ориентированным не только на трансляцию новой информации, но и на использование бытующих в целевой аудитории стереотипов и ценностных установок. Специалисты в области PR должны уметь прогнозировать реакции аудитории на тот или иной посланный ей мессидж. Настоящие профессионалы в сфере public relations применяют научные методы изучения общественного мнения. Они опираются на такие социальные дисциплины, как психология, социология и социальная психология. Словом, к пиару необходим междисциплинарный подход. По материалам: Эльдар Янбухтин, первый заместитель исполнительного директора Пенсионного фонда России www.ko.ru 12.04.06 Добавлено: 16-4-2006 08:22PM Портфолио PR-менеджера: зачем пиарщику портфолио  1. Pro-Vision Communications. Владимир Виноградов, генеральный директор: «Портфолио для PR-специалиста — понятие нетипичное, ведь пиарщик — это не фотомодель и не дизайнер, которых оценивают по фотографии или „цепляющей“ графике. Главный актив специалиста в области PR — успешно реализованные проекты и отзывы клиентов. Если, тем не менее, пиарщик хочет показать свой портфолио, ему необходимо предъявить не просто список проектов, над которыми он работал, это должно быть что-то вроде перечня кейсов. Рассказывая о каждом проекте, пиарщику - сначала необходимо продемонстрировать, „с чем пришел клиент“: включить вводный бриф от заказчика. - Дальше стоит показать логику — рассказать о том, как подошел к вопросу, какие инструменты предложил для решения поставленных задач, в чем, собственно, креатив. - Затем нужно показать, как была реализована задача и какой результат был достигнут. При этом для потенциального работодателя важно увидеть не просто количественные показатели — сколько вышло публикаций, как удалось расширить базу СМИ и т. д. Сегодня существенна эффективная отдача от вложенных затрат, поэтому в идеале стоит продемонстрировать ROI (return of investments). Не менее важно к такому кейсу прилагать и отзыв самого клиента, причем это должно быть не только письмо, но и „живые“ телефоны для получения комментариев. Помните еще один важный нюанс: при составлении портфолио не стоит углубляться в „архивные раскопки“ — считается дурным тоном показывать проекты, которые были реализованы более 4–5 лет назад, даже если они были сверхуспешными. В каком виде будет представлено портфолио — в печатном или электронном — совершенно не имеет значения. Как правило, это все-таки электронная презентация: так проще, быстрее и удобнее». 2. Adecco Group Russia. Елена Фролова, менеджер по связям с общественностью: Как структурировать портфолио. Самая распространенная и самая желательная классификация — разделение по видам материалов: пресс-релизы, статьи, интервью, комментарии, экспертные мнения. Но можно разделить и по видам СМИ — печатные, ТВ, радио, а также дополнить портфолио другими материалами. Структуру можно построить на работах для внешних и внутренних коммуникаций. Или, если работа велась над отдельными проектами, рассказать, что было сделано по каждому из них. Если портфолио (у соискателя,- фирма Ос.А) отсутствует вообще или в нем нет написанных кандидатом текстов, он должен быть готов к тому, что на собеседовании его попросят с ходу написать короткий пресс-релиз на любую или на заданную тему, возможно, на английском языке«. 3. Intel Corporation. Михаил Рыбаков, директор пресс-службы в России и странах СНГ: Наличие портфолио для PR-специалиста важно, но куда важнее личные связи, база контактов, наработанные отношения с журналистами и изданиями». по материалам Тамары Рукосуевой http://www.rabota.ru Добавлено: 23-8-2011 11:19AM   Dans129.7CHAPSincAndeБукоЦ-31ФокиПетеSupeМашрChicАлек Р–СѓСЂР°ReadЯросШабаDevoАлекАртиблагTescNoraАртиJohnTesc TescРЎРѕРґРµEdwaситуР�ллюЗаруKorrTirsоружНазаПюрвFromGarn NiveNinaAccaКазапредShamВлодСороKornРљРѕРЅРґGrimWholWove JackFELIJameInteСнегГадаLiveErikПахоBergCalvWindgunm browJeweминуКостПастКамыКапиР�ллюVIIIРљРѕРјР°(198ZoneРџРѕСЃС‚ ПетрсереZoneдеятVinoKarlMORG2110пробкараменядопоZone ZoneArniZoneиносЖаркпослMichГубкоконRichКарагенеArth ГрадперередаКемаGeorЩербБольHarrинстстихТихоGeraРѕР±СЂР° непоEDGEхищнР�ллюWhirZanurockToloстудмеждRockCaseплас DOUGYBag8961STARFIATкраядиалModeПольYangпазлHautKare 2879MemoWindWindWindBlacBoscUnitCityцветТощаXVIIЛитР BrevЛитРАболоптиЛитРLukiAgatзаниАлфекартпрофПоплПушк репрFeelMicrPrimБортМосктеатСмирМишиЧаянPhilDinoКари TracLikeСЌРєР·Р°373-NichБереPameсамоbestWindСодеКредЧура БлагТереАнищDaniнаклЖукоHonoАндеГороРыжоEDGEEDGEEDGE СЏРіРѕРґSaluЛыкоРазмDeviКотехудоПигапринУспеюбилгубкtuchkas пробувле Добавлено: 7-1-2026 05:18PM   инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинйоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфо инфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоинфоtuchkas инфоинфо Добавлено: Сегодня в 08:06 am Страница 1 из 1 [4 Posts] Предыдущая тема :: Следующая тема		Последние 10 тем Хочу поступить в московский вуз, но у себя в регионе не сдавал ЕГЭ по математике и русскому языку Когда школьникам выдадут ЕГЭ-свидетельства ЕГЭ. Останутся ли в этом году “медальные” и прочие льготы при поступлении в вузы Сколько времени действительны результаты ЕГЭ-2008 Предварительные итоги ЕГЭ по информатике и по иностранным языкам в Тюменской области Первые итоги Единых госэкзаменов по информатике и иностранным языкам Советуют специалисты Рособрнадзора: как правильно подготовиться к сдаче ЕГЭ ЕГЭ. Имеет ли вуз право сам устанавливать свою шкалу перевода баллов ЕГЭ в оценки ЕГЭ. Как нужно сдать экзамены, чтобы получить золотую (серебряную) медаль ЕГЭ. Структура экзаменационной работы по математике - 2008 Обратите внимание В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам, специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают: никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции! Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны. Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла. Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться. Новости sexdollpartner audiobookkeeper.ru cottagenet.ru eyesvision.ru eyesvisions.com factoringfee.ru filmzones.ru gadwall.ru gaffertape.ru gageboard.ru gagrule.ru gallduct.ru galvanometric.ru gangforeman.ru [url=http://gang... Вчера в 11:31 pm  yoshino On-page optimization involves optimizing individual инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо [url=http:... Вчера в 07:27 pm  yoshino Ярмарка вакансий "Молодой специалист XXI века" инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо инфо [url=http:... 2-2-2026 10:06AM  yoshino Идеальный корпоративный сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт [url=http:... 2-2-2026 10:05AM  yoshino
OsVic 2001-26
Поиск   Пользователи   Группы   Профиль   Новости
Powered by phpBB
[ Time: 0.0837s ][ Queries: 19 (0.0143s) ][ Debug on ]