 |
|
Имидж работодателя на рынке труда: предпочтения потенциальных работников
|
Какие характеристики работодателя являются наиболее привлекательными для потенциальных работников?
Чтобы ответить на поставленный вопрос, приведем результаты исследования, проведенного в марте 2001 года. В качестве основного метода сбора эмпирических данных использовался анкетный опрос. В нем приняли участие студенты экономических и управленческих специальностей четвертого курса трех государственных вузов Петербурга. В целом было опрошено 135 студентов, из них 31% мужчин и 69% женщин.
Студенты именно четвертого курса были выбраны в качестве целевой группы в связи с тем, что работодатели все чаще стремятся к установлению контактов с высшими учебными заведениями для привлечения наиболее перспективных учащихся.
Подобное знакомство может состояться по окончании третьего курса, во время прохождения студентами производственной практики. Нередко организации предлагают понравившимся студентам продолжить работу на условиях полной или неполной занятости на последующих курсах. Таким образом, можно сделать предположение, что к четвертому курсу у студентов формируются достаточно четкие предпочтения относительно будущих работодателей, и большая часть студентов уже имеет определенный опыт работы (как минимум, в форме производственной практики).
Результаты исследования подтвердили справедливость этого предположения: исследование показало, что 66% опрошенных имеют опыт работы, при этом 8% — на условиях полной занятости, 31% — неполной, 35% — в виде практики. Большинство студентов имеют отчетливое представление о том, какими характеристиками должен обладать идеальный работодатель, какие отрасли наиболее привлекательны.
Исследование показало, что наиболее важными для респондентов являются параметры: «наличие возможностей карьерного роста», «благоприятный организационный климат», «благожелательное отношение к молодым специалистам», «стабильная занятость», «современность и динамичность компании». Меньшее значение респонденты придают таким параметрам, как «страна происхождения компании», «размер компании», «отраслевая принадлежность компании» и «совместное проведение досуга».
Кроме того, в качестве дополнительных параметров ими были названы:
— характеристики самой работы — возможность применения знания иностранных языков, четко определенный круг обязанностей;
— характеристики рабочего места — современная оснащенность рабочего места;
— «объективные» характеристики организации — местоположение и транспортная доступность компании, продолжительность работы на рынке, возраст сотрудников, наличие кафе;
— «неосязаемые» характеристики организации — привлекательная организационная культура, уважительное отношение к сотрудникам, оказание помощи.
Исследование показало, что наиболее привлекательными являются следующие отрасли: реклама и PR, консалтинг, гостиничный и ресторанный бизнес, финансы, телекоммуникации.
Наименее привлекательными отраслями являются: медицина, бытовые услуги, розничная торговля, государственные и муниципальные учреждения, оптовая торговля...
Исследование показало, что ряд параметров важен для всех респондентов (независимо от пола, опыта работы и вуза). Это: «наличие возможностей карьерного роста», «гибкое рабочее время», «достойная начальная зарплата», «благоприятный климат», «современность и динамичность компании» В то же время относительно неважными для всех являются такие параметры, как «совместное проведение досуга» и «общая известность компании».
Важность остальных параметров варьируется в зависимости от пола респондентов и/или наличия у них опыта работы и/или вуза.
Исследование показало, что параметры «разнообразные задачи», «возможность реализации собственных идей» и «возможность самостоятельного принятия решений» являются более важными для респондентов с опытом работы.
В то же время такие параметры, как «стабильность рабочих мест» и «соблюдение трудового законодательства», являются более важными для респондентов без опыта работы.Таким образом, можно сделать вывод о том, что студенты, имеющие опыт работы, уделяют повышенное внимание непосредственному содержанию работы и, в частности, возможности самореализации. В то же время «юридические» аспекты являются более важными для студентов без опыта работы.
Исследование показало, что для женщин более важны такие параметры, как «программы тренинга и обучения», «благожелательное отношение к молодым специалистам», «возможность работы за границей», «социальный пакет», «соблюдение трудового законодательства» и «имидж производимой продукции»
Для мужчин более важными являются параметры «видимая зависимость оплаты труда от его результатов» и «возможность самостоятельного принятия решений».
Имидж отрасли
Респондентам было предложено выбрать из 16 отраслей 5 наиболее привлекательных с точки зрения возможного места работы (см. таблицу 3).
Таблица 3
Наиболее привлекательные отрасли
(% респондентов, указавших отрасли как предпочтительные)
Реклама и PR - 59,3%
Консалтинг - 54,1%
Гостиничный и ресторанный бизнес - 50,4%
Финансовые услуги - 48,9%
Телекоммуникационные и информационные технологии - 45,2%
Таблица 4
Наименее привлекательные отрасли
(% респондентов, указавших отрасли как предпочтительные)
Медицина - 7,4%
Бытовые услуги населению - 8,9%
Розничная торговля - 10,4%
Государственные и муниципальные учреждения - 12,6%
Оптовая торговля -16,3%
При этом следует отметить, что привлекательность ряда отраслей существенно варьируется в зависимости от пола. В частности, такие отрасли, как гостиничный и ресторанный бизнес, реклама и PR, образовательные и культурные учреждения, являются более привлекательными для женщин, в то время как мужчины чаще, чем женщины, указывали как привлекательные производство инвестиционных товаров и шоу-бизнес.
Выводы
При позиционировании организации на рынке труда имеет смысл подчеркивать такие «объективные/физические» параметры, как
«наличие возможностей карьерного роста»,
«гибкое рабочее время»,
«достойная начальная зарплата»,
«современность и динамичность компании».
Кроме того, возможно использование эмоциональных параметров, таких как, например, «благоприятный организационный климат».
При этом если целевой группой являются женщины, то организация может делать акцент на характеристиках организации (возможности тренинга, благожелательное отношение к молодым специалистам, возможности работы за границей, социальный пакет).
Кроме того, для женщин более важным является имидж производимой продукции и отраслевой имидж, поэтому организации с негативным отраслевым имиджем следует «продумать» возможности его корректировки.
В случае если целевой группой являются мужчины, организации следует акцентировать внимание на внутреннем содержании работы (возможность самостоятельного принятия решений, оплата по результатам и т.п.).
Если организация хочет привлечь кандидатов, имеющих опыт работы, то ее «конкурентными преимуществами» могут стать характеристики предлагаемой работы, такие как
«разнообразные задачи»,
«возможность реализации собственных идей» и
«возможность самостоятельного принятия решений».
Именно эти характеристики и следует подчеркивать при работе с данной целевой группой.
В то же время если целевой группой являются кандидаты, не имеющие опыта работы, то можно подчеркнуть такие параметры, как
«стабильность рабочих мест»,
«гарантии занятости» и
«соблюдение трудового законодательства».
При позиционировании на рынке труда организация должна подчеркивать только те характеристики, которые действительно ей присущи.
При разработке стратегии коммуникаций для организаций с низкой отраслевой привлекательностью акцент следует делать не на продуктах или услугах, предлагаемых организацией, а на характеристиках самой организации и предлагаемой работы. В частности, слабая привлекательность таких отраслей, как государственные организации и учреждения, торговля, бытовые услуги населению, может быть компенсирована характеристиками работы (интересные задачи, высокая зарплата, возможности карьерного роста и т.п.) и характеристиками организации (благоприятный организационный климат, современность и динамичность компании и т.п.).
Юлия Мыслина (Санкт-Петербург)
Персонал-микс №5 2004 |
|
| Добавлено: 26-8-2005 09:59PM |
 |
|
|
|
|
|
|
|
В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам,
специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают:
никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции!
Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны.
Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла.
Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться.
|
On-page optimization involves optimizing individual
On-page optimization involves optimizing individual web pages to rank higher and earn more relevant traffic. Ensure that your chosen keywords are strategically placed in your content's title, headings, meta descriptions, and throughout the body. However, avoid keyword stuffing, as it can negatively impact user experience and search rankings.
Ingredient 4: Technical SEO
Technical SEO focuses on the backend elements of your website that affect its visibility on search engines. Ensure your website has a mobile-responsive design, fast loading Color Correction times, secure HTTPS connection, and proper XML sitemap. Fix broken links, optimize images, and use descriptive URLs to make it easier for search engine crawlers to index your content.
http://agentemaillist.com/wp-content/uploads/2023/07/Color-Correction.png[/...
 3-8-2023 07:38AM soburkhan111
|
|
On-page optimization involves optimizing individual
On-page optimization involves optimizing individual web pages to rank higher and earn more relevant traffic. Ensure that your chosen keywords are strategically placed in your content's title, headings, meta descriptions, and throughout the body. However, avoid keyword stuffing, as it can negatively impact user experience and search rankings.
Ingredient 4: Technical SEO
Technical SEO focuses on the backend elements of your website that affect its visibility on search engines. Ensure your website has a mobile-responsive design, fast loading Color Correction times, secure HTTPS connection, and proper XML sitemap. Fix broken links, optimize images, and use descriptive URLs to make it easier for search engine crawlers to index your content.
http://agentemaillist.com/wp-content/uploads/2023/07/Color-Correction.png[/...
3-8-2023 07:37AM soburkhan111
|
|
Министр финансов РФ Силуанов: зарплаты бюджетников вырастут более чем на 8% в 2023 году
Зарплаты граждан, работающих в бюджетном секторе, будут увеличены на более чем 8% в 2023 году. По словам министра финансов России Антона Силуанова данный прирост соответствует прогнозу роста заработной платы экономики. «Заработные платы работников бюджетной сферы вырастут на уровень прогноза роста заработной платы экономики — более 8%», — заявил Силуанов в кулуарах Совета Федерации. В то же время заработные платы сотрудников правоохранительных органов в 2023 году будут расти опережающими темпами и будут зависеть от динамики инфляции в стране.
по материалам https://tass.ru/
30-11-2022 03:35PM expert
|
|
Губернатор Подмосковья: в регионе откроют центр ИИ-трансформации
Глава Московской области Андрей Воробьев сказал, что в регионе откроют первый в России центр ИИ- трансформации. Проект будет создан на базе Мингосуправления, ИТ и связи, и работать над ним будут Сбер и областное правительство. В рамках нового проекта в регионе будут заниматься развитием искусственного интеллекта, то есть разработкой, пилотированием и внедрением инновационных решений в разных сферах жизни.Уже сейчас в Подмосковье активно используются проекты с искусственным интеллектом. Например, робот Светлана записывает местных жителей на прием к врачу, приложение «Добродел» автоматически распределяет обращения граждан. Как отметил Андрей Воробьев, регион уже работает над созданием новых «умных сервисов». Так, до конца 2022 года планируется внедрить несколько проектов: искусственный интеллект будет составлять расписание общественного транспорта, контролировать несанкционированный сброс строительного мусора и прочее.
по материалам https://inbalashikha.ru/
27-11-2022 04:32PM expert
|
|
|
|
