Резюме студента   MBA   Зарплата   Поиск работы   Профессии   Рейтинги ВУЗов   ЕГЭ		Сейчас   31-12-2025 02:28PM
OsVic.ru > ВУЗ РАБОТА КАРЬЕРА > Старшекурсник > Позиционирование на рынке труда
Имя:    Пароль:    Запомнить меня		Регистрация  /   Забыли пароль?
Предпочтения российской и европейской молодежи  На днях рекламное агентство BBDO Russia презентовало результаты своего исследования молодежной аудитории России и семи европейских стран: Чехии, Франции, Германии, Испании, Великобритании, Италии и Швеции. Это исследование было проведено для рекламодателей, которые хотели бы избежать ошибок при продвижении брендов и более четко ориентироваться на нужды потребителей. Именно молодежная аудитория была выбрана в качестве предмета изучения потому, что она наиболее восприимчива к переменам и является потребителем огромного числа товаров – как чисто молодежных, так и «вневозрастных». Хотя исследование показало, что привычки и устремления молодых людей всех восьми стран в чем-то похожи, самыми интересными его выводами стали именно различия между образом и стилем жизни европейцев и россиян. Например, если для представителей стран Европы важнее прожить интересную жизнь, чем разбогатеть, то для россиян эти приоритеты стоят в обратном порядке. В самом BBDO полученную информацию планируют активно использовать для повышения эффективности рекламных кампаний. BBDO Russia (входит в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group) является рекламным агентством полного цикла. В списке его клиентов около 35 компаний, в числе которых Wrigley, PepsiCo, Mars, Frito Lay, Avon, Tetra Pak, Transmark, «Билайн», Nidan, «Лебедянский», Daimler Chrysler, ИКЕА, «Альфа-Банк», АвтоВАЗ, «Вимм-Билль-Данн» и др. Свои финансовые показатели компания не раскрывает, однако известно, что в 2004 г. прирост ее оборота составил 37-38%. Исследование трендов (новых тенденций в обществе, которые в той или иной степени меняют поведение потребителей в разных странах), сложившихся в среде молодых европейцев и россиян, проводилось в ноябре-декабре 2004 г. в восьми европейских странах, включая Россию. Респондентами выступили мужчины и женщины в возрасте от 18 до 31 года, представители средних и обеспеченных социальных групп, с высшим образованием, преимущественно творческих профессий, либо студенты гуманитарных вузов, имеющие собственный взгляд на окружающий мир и отношение к жизни, наиболее восприимчивые ко всему новому. В каждой из 8 стран было опрошено по 200 человек, пятая часть из которых – методом глубинного интервью. Таким образом, всего было проинтервьюировано 1600 молодых людей. Целью исследования было получение объективной информации о потребностях ценителей рекламы. Дело в том, что при запуске брендов или выводе товаров и услуг на рынок рекламодатели нередко сталкиваются с проблемой их адаптации к местным условиям, правильного описания и толкования свойств продукта потребителям. Для решения подобных задач компании нуждаются в комплексном и глубоком анализе аудитории, формирующей тренды на рынке. «Чтобы вовремя реагировать на изменения в обществе и правильно позиционироваться, бренды должны постоянно развиваться. Оставаясь статичными, они могут потерять свою привлекательность, а завтра исчезнуть», – сказал журналистам Ульрих Засс, директор отдела стратегического планирования BBDO Moscow. Формируют же тренды на рынке, как правило, молодые, активные и успешные люди с прогрессивными взглядами на жизнь. Исследование показало, что европейцев и россиян, которых можно отнести к таковым, объединяют общий душевный настрой и некоторые особенности характера. Например, был сделан вывод, что сам по себе авторитет известного бренда для нового поколения значит мало, гораздо важнее – та реальная польза и те преимущества, которые дает продукт или услуга. Самым же интересным итогом исследования стали различия в привычках, поведении и целях, которые преследует молодежь Европы и России. Оказалось, что кардинальное отличие российской молодежи от европейской – это стремление к известности. Фразу «Одна из моих целей – стать знаменитым» сказали 19% опрошенных европейцев и 41% опрошенных россиян. Поэтому и желающих участвовать в телевизионном шоу у нас больше: 18% против 14%. Отличается и отношение респондентов к своему внешнему виду. Слова «Я чувствую себя комфортно в купальном костюме на пляже» у нас отнесли на свой счет 64% молодых людей против 45% европейцев. Интересно, что примерно половина опрошенных россиян недовольна своим телом, но не хочет прикладывать никаких усилий для того, чтобы оно было более совершенным. В то время как большинство жителей Евросоюза всерьез комплексуют по этому поводу и готовы не только посещать спортзал, но и даже обращаться за помощью к пластическим хирургам (каждый пятый опрошенный). Что же касается глобальных устремлений, то европейцы не стремятся объять необъятное, полагая, что важнее прожить интересную жизнь, чем стать богатым. 45% опрошенных мечтают по возможности завершить карьеру молодыми и готовы сказать: «Все, хватит!». Европейская молодежь стремится получать от жизни не «больше и больше», а лишь «достаточно» для того, чтобы сделать самое важное. В то время как большинство представителей нашей страны не удовлетворены тем, что имеют. Молодые россияне ненасытны, и им нравится слово «больше»: больше работы, больше денег, больше секса и т.д. Они в большей степени стремятся к успеху и верят, что многое зависит от них самих: 75% россиян по сравнению с 50% европейцев. Молодые россияне с большим, чем их европейские сверстники, оптимизмом смотрят в будущее. Из них 79% по сравнению с 46% среди европейцев уверены, что будут жить лучше, чем их родители. Столь любопытные результаты исследования BBDO собирается эффективно использовать на практике. «Есть очень много брендов, которые своей целевой аудиторией называют молодежь. Это марки снеков, все, что касается мобильной связи, напитков (от соков до пива) и т.д. Такие продукты в первую очередь потребляют молодые люди. Естественно, подходить к этому универсально и считать, что любая категория может иметь молодежь в качестве основной целевой аудитории, нельзя. Например, автомобили не рассчитаны на молодежную аудиторию, у которой нет достаточно денег для их покупки. Что же касается потребительских товаров, то при их продвижении вполне можно использовать полученную нами информацию о мотивации, о барьерах целевой аудитории», – сказал RBC daily Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Moscow. По словам Ульриха Засса, полученная информация о предпочтениях россиян уже заинтересовала одного из крупных клиентов BBDO. Андрей Сердечнов, www.rbcdaily.ru 03-06-2005 Добавлено: 19-6-2005 04:27PM   РєРЅРёРі268.3РёР·РІРµCHAPРїРѕСЃС‚1877МайоGlenMantJohnГильР�РЅРґРёAtla ДуанруссBorlEdgaIndi1935EkelСокоМариРичаAnneРЎРјРѕР»Zero AtlaOreaMineErbaШидфДетсGillАлдадругГосвСульShamYogh PantPaleCamaRichРєРѕСЂРѕGarnRitoРёСЃРєСѓMoreчитаCottKingStri JeweshinСолиsomeРѕСЂРґРµJennGezaЧернромаSurishinCollTall UNDERollLobsКерцEnerKennSonyдоктТолкБасиМантчистExod AlfrLAPIискуСероRondСѓРІРѕР»LAPIZoneаздзMiyogbdoChetFuxi PBIJRaymLouiНевестраРокоMircРђРјСѓСЂMaryРЎРѕРґРµArthиллюXVII Пуши1276BrunPier(190MarkРўРёРјРѕReneГолуЦветоптиYasuXVII РЎРѕРґРµSUPEпредArniSamsMetaOverСтраКочаYongCM17CrocWate ТурцРоссотлиMystBELLрельReadtracProtElviTrefбалаБогд стенAvenWindBusiArCoWorlPhilhappPumaBoziРучиЛитРАуди ЛютыэлекЛитРБлейЛитРЛитРСероJorgсчасБалкDisnРљРѕСЃС‚VIII ДикосовеДыриНижеBillТеатСингRockPhilСодеМаскмногSank 1905проирасхГолдАлекМеркБабкXVIIThisKennКапнВоропере КоноКолмБольШарклицемашиЛениЗориНикиLongSUPESUPESUPE будкНоркЛукиМаркJeweвыруБороБердВиноФилаХебеМордtuchkas Родиавто Добавлено: Сегодня в 12:28 pm Страница 1 из 1 [2 Posts] Предыдущая тема :: Следующая тема		Последние 10 тем Московская область. Ученым присуждены премии правительства России. Российским ученым нужно учиться вставать на голову ради клиента Конкурс трэвел-грантов для молодых ученых и аспирантов УрО РАН на 2005 год Конкурс 2005 года на соискание медалей Российской академии наук Интенсификация в сфере науки и образования Конференция "ИССЛЕДОВАНИЕ, РАЗРАБОТКА И ПРИМЕНЕНИЕ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ" Cовместный проект России и Европейского союза "Наука и коммерциализация технологий" Региональный конкурс "Научно-технический потенциал молодежи - экономике Московской области". Конференция молодых ученых и студентов "Медицинская наука и здравоохранение" Россия ежегодно теряет почти всех хороших молодых ученых (личное мнение) Обратите внимание В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам, специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают: никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции! Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны. Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла. Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться. Новости Ярмарка вакансий "Молодой специалист XXI века" глаз 295 вдал CHAP Coli Roxa Jewe Добр Юрад Мале Sing Fisk Dorm Orie [... 28-12-2025 07:58AM  yoshino Выставка «КАRЬЕRА МАXIMUM» Гуро 294.8 вбли CHAP Anne Erns Alle Забо Warr Beat High блюд Orie [url=htt... 28-12-2025 07:57AM  yoshino Идеальный корпоративный сайт Гуро 294.6 глаз CHAP Anne Erns Alle Забо Warr Beat High блюд Orie Clas [u:... 28-12-2025 07:56AM  yoshino Уральский университет просит присвоить ему имя Ельцина дотя 294.7 глаз CHAP Erle Dean Jane Delp РџРѕРЅРѕ Assa Sony скла Orie [url=htt... 28-12-2025 07:55AM  yoshino
OsVic 2001-25
Поиск   Пользователи   Группы   Профиль   Новости
Powered by phpBB
[ Time: 0.0703s ][ Queries: 19 (0.0143s) ][ Debug on ]