 |
|
Предпочтения российской и европейской молодежи
|
На днях рекламное агентство BBDO Russia презентовало результаты своего исследования молодежной аудитории России и семи европейских стран: Чехии, Франции, Германии, Испании, Великобритании, Италии и Швеции. Это исследование было проведено для рекламодателей, которые хотели бы избежать ошибок при продвижении брендов и более четко ориентироваться на нужды потребителей. Именно молодежная аудитория была выбрана в качестве предмета изучения потому, что она наиболее восприимчива к переменам и является потребителем огромного числа товаров – как чисто молодежных, так и «вневозрастных».
Хотя исследование показало, что привычки и устремления молодых людей всех восьми стран в чем-то похожи, самыми интересными его выводами стали именно различия между образом и стилем жизни европейцев и россиян. Например, если для представителей стран Европы важнее прожить интересную жизнь, чем разбогатеть, то для россиян эти приоритеты стоят в обратном порядке. В самом BBDO полученную информацию планируют активно использовать для повышения эффективности рекламных кампаний.
BBDO Russia (входит в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group) является рекламным агентством полного цикла. В списке его клиентов около 35 компаний, в числе которых Wrigley, PepsiCo, Mars, Frito Lay, Avon, Tetra Pak, Transmark, «Билайн», Nidan, «Лебедянский», Daimler Chrysler, ИКЕА, «Альфа-Банк», АвтоВАЗ, «Вимм-Билль-Данн» и др. Свои финансовые показатели компания не раскрывает, однако известно, что в 2004 г. прирост ее оборота составил 37-38%.
Исследование трендов (новых тенденций в обществе, которые в той или иной степени меняют поведение потребителей в разных странах), сложившихся в среде молодых европейцев и россиян, проводилось в ноябре-декабре 2004 г. в восьми европейских странах, включая Россию. Респондентами выступили мужчины и женщины в возрасте от 18 до 31 года, представители средних и обеспеченных социальных групп, с высшим образованием, преимущественно творческих профессий, либо студенты гуманитарных вузов, имеющие собственный взгляд на окружающий мир и отношение к жизни, наиболее восприимчивые ко всему новому. В каждой из 8 стран было опрошено по 200 человек, пятая часть из которых – методом глубинного интервью. Таким образом, всего было проинтервьюировано 1600 молодых людей.
Целью исследования было получение объективной информации о потребностях ценителей рекламы. Дело в том, что при запуске брендов или выводе товаров и услуг на рынок рекламодатели нередко сталкиваются с проблемой их адаптации к местным условиям, правильного описания и толкования свойств продукта потребителям. Для решения подобных задач компании нуждаются в комплексном и глубоком анализе аудитории, формирующей тренды на рынке. «Чтобы вовремя реагировать на изменения в обществе и правильно позиционироваться, бренды должны постоянно развиваться. Оставаясь статичными, они могут потерять свою привлекательность, а завтра исчезнуть», – сказал журналистам Ульрих Засс, директор отдела стратегического планирования BBDO Moscow. Формируют же тренды на рынке, как правило, молодые, активные и успешные люди с прогрессивными взглядами на жизнь.
Исследование показало, что европейцев и россиян, которых можно отнести к таковым, объединяют общий душевный настрой и некоторые особенности характера. Например, был сделан вывод, что сам по себе авторитет известного бренда для нового поколения значит мало, гораздо важнее – та реальная польза и те преимущества, которые дает продукт или услуга. Самым же интересным итогом исследования стали различия в привычках, поведении и целях, которые преследует молодежь Европы и России. Оказалось, что кардинальное отличие российской молодежи от европейской – это стремление к известности. Фразу «Одна из моих целей – стать знаменитым» сказали 19% опрошенных европейцев и 41% опрошенных россиян. Поэтому и желающих участвовать в телевизионном шоу у нас больше: 18% против 14%.
Отличается и отношение респондентов к своему внешнему виду. Слова «Я чувствую себя комфортно в купальном костюме на пляже» у нас отнесли на свой счет 64% молодых людей против 45% европейцев. Интересно, что примерно половина опрошенных россиян недовольна своим телом, но не хочет прикладывать никаких усилий для того, чтобы оно было более совершенным. В то время как большинство жителей Евросоюза всерьез комплексуют по этому поводу и готовы не только посещать спортзал, но и даже обращаться за помощью к пластическим хирургам (каждый пятый опрошенный).
Что же касается глобальных устремлений, то европейцы не стремятся объять необъятное, полагая, что важнее прожить интересную жизнь, чем стать богатым. 45% опрошенных мечтают по возможности завершить карьеру молодыми и готовы сказать: «Все, хватит!». Европейская молодежь стремится получать от жизни не «больше и больше», а лишь «достаточно» для того, чтобы сделать самое важное. В то время как большинство представителей нашей страны не удовлетворены тем, что имеют. Молодые россияне ненасытны, и им нравится слово «больше»: больше работы, больше денег, больше секса и т.д. Они в большей степени стремятся к успеху и верят, что многое зависит от них самих: 75% россиян по сравнению с 50% европейцев. Молодые россияне с большим, чем их европейские сверстники, оптимизмом смотрят в будущее. Из них 79% по сравнению с 46% среди европейцев уверены, что будут жить лучше, чем их родители.
Столь любопытные результаты исследования BBDO собирается эффективно использовать на практике. «Есть очень много брендов, которые своей целевой аудиторией называют молодежь. Это марки снеков, все, что касается мобильной связи, напитков (от соков до пива) и т.д. Такие продукты в первую очередь потребляют молодые люди. Естественно, подходить к этому универсально и считать, что любая категория может иметь молодежь в качестве основной целевой аудитории, нельзя. Например, автомобили не рассчитаны на молодежную аудиторию, у которой нет достаточно денег для их покупки. Что же касается потребительских товаров, то при их продвижении вполне можно использовать полученную нами информацию о мотивации, о барьерах целевой аудитории», – сказал RBC daily Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Moscow. По словам Ульриха Засса, полученная информация о предпочтениях россиян уже заинтересовала одного из крупных клиентов BBDO.
Андрей Сердечнов, www.rbcdaily.ru
03-06-2005 |
|
| Добавлено: 19-6-2005 04:27PM |
 |
|
|
|
|
|
|
|
В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам,
специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают:
никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции!
Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны.
Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла.
Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться.
|
On-page optimization involves optimizing individual
On-page optimization involves optimizing individual web pages to rank higher and earn more relevant traffic. Ensure that your chosen keywords are strategically placed in your content's title, headings, meta descriptions, and throughout the body. However, avoid keyword stuffing, as it can negatively impact user experience and search rankings.
Ingredient 4: Technical SEO
Technical SEO focuses on the backend elements of your website that affect its visibility on search engines. Ensure your website has a mobile-responsive design, fast loading Color Correction times, secure HTTPS connection, and proper XML sitemap. Fix broken links, optimize images, and use descriptive URLs to make it easier for search engine crawlers to index your content.
http://agentemaillist.com/wp-content/uploads/2023/07/Color-Correction.png[/...
 3-8-2023 07:38AM soburkhan111
|
|
On-page optimization involves optimizing individual
On-page optimization involves optimizing individual web pages to rank higher and earn more relevant traffic. Ensure that your chosen keywords are strategically placed in your content's title, headings, meta descriptions, and throughout the body. However, avoid keyword stuffing, as it can negatively impact user experience and search rankings.
Ingredient 4: Technical SEO
Technical SEO focuses on the backend elements of your website that affect its visibility on search engines. Ensure your website has a mobile-responsive design, fast loading Color Correction times, secure HTTPS connection, and proper XML sitemap. Fix broken links, optimize images, and use descriptive URLs to make it easier for search engine crawlers to index your content.
http://agentemaillist.com/wp-content/uploads/2023/07/Color-Correction.png[/...
3-8-2023 07:37AM soburkhan111
|
|
Министр финансов РФ Силуанов: зарплаты бюджетников вырастут более чем на 8% в 2023 году
Зарплаты граждан, работающих в бюджетном секторе, будут увеличены на более чем 8% в 2023 году. По словам министра финансов России Антона Силуанова данный прирост соответствует прогнозу роста заработной платы экономики. «Заработные платы работников бюджетной сферы вырастут на уровень прогноза роста заработной платы экономики — более 8%», — заявил Силуанов в кулуарах Совета Федерации. В то же время заработные платы сотрудников правоохранительных органов в 2023 году будут расти опережающими темпами и будут зависеть от динамики инфляции в стране.
по материалам https://tass.ru/
30-11-2022 03:35PM expert
|
|
Губернатор Подмосковья: в регионе откроют центр ИИ-трансформации
Глава Московской области Андрей Воробьев сказал, что в регионе откроют первый в России центр ИИ- трансформации. Проект будет создан на базе Мингосуправления, ИТ и связи, и работать над ним будут Сбер и областное правительство. В рамках нового проекта в регионе будут заниматься развитием искусственного интеллекта, то есть разработкой, пилотированием и внедрением инновационных решений в разных сферах жизни.Уже сейчас в Подмосковье активно используются проекты с искусственным интеллектом. Например, робот Светлана записывает местных жителей на прием к врачу, приложение «Добродел» автоматически распределяет обращения граждан. Как отметил Андрей Воробьев, регион уже работает над созданием новых «умных сервисов». Так, до конца 2022 года планируется внедрить несколько проектов: искусственный интеллект будет составлять расписание общественного транспорта, контролировать несанкционированный сброс строительного мусора и прочее.
по материалам https://inbalashikha.ru/
27-11-2022 04:32PM expert
|
|
|
|
