Резюме студента   MBA   Зарплата   Поиск работы   Профессии   Рейтинги ВУЗов   ЕГЭ		Сейчас   11-1-2026 01:24PM
OsVic.ru > ШКОЛА АБИТУРИЕНТ > 10-11 > Выбор ВУЗа
Имя:    Пароль:    Запомнить меня		Регистрация  /   Забыли пароль?
Рекламный рынок ждет специалистов с профильным образованием  Автор: Ирина Срельцова Рекламный рынок, всегда привлекающий людей умных, творческих, стратегически мыслящих и остроумных, сегодня пришел к пониманию того, что одних этих качеств для дальнейшего движения уже не хватает. Сейчас многие говорят о том, что первая волна рекламистов, давших толчок и направление развитию рынка, постепенно уходит, а на смену им приходят люди новые – молодые, ищущие, яркие и креативные. Но, к сожалению, на общем фоне разного рода работ настоящие прорывы случаются все же не так часто, как хотелось бы. Недостаток ли это специального образования или общий затянувшийся кризис в отрасли? Ясно одно: реклама, ставшая серьезной индустрией, уже не может рассчитывать только на чей-то яркий талант, самобытность и умение оказаться в нужное время в нужном месте. И постепенно, но уверенно "процесс пошел": все чаще и чаще при приеме на работу в рекламных агентствах предпочтение отдают соискателям с профильным образованием. Пусть далеко не все становятся рекламными звездами, но то, что они в большинстве своем грамотно и четко выполняют работу, обходя подчас людей с опытом, – уже свершившийся факт. Председатель комитета по рекламе информации и оформлению Москвы Владимир Макаров, беседа с которым состоялась накануне нового учебного года, уверен, что рынок уже созрел для специалистов с дипломами. Причину отставания российского рынка от зарубежного он видит именно в недостатке профильного образования. "Я считаю, что наличие профильного образования для рекламиста является сегодня обязательным, – заявил Владимир Макаров. – Полноценный специалист может сформироваться только в том случае, если его опыт работы в том или ином сегменте рекламного рынка будет базироваться на экономических или, наоборот, гуманитарных знаниях вкупе с конкретными знаниями по выбранной им специальности и соответствующим опытом работы. Только в совокупности этих составляющих мы имеем шанс получить блестящего специалиста. Конечно, появившаяся сравнительно недавно система профильного обучения в вузах находится еще в стадии формирования. Тем не менее сам факт того, что она возникла и успешно развивается, говорит о все возрастающей потребности рынка в профессиональных кадрах". Разделяют ли эту позиция рекламодатели? За последнее время ситуация сложилась в чем-то парадоксальная: разговоры о недостатке квалифицированных специалистов стали сегодня общим местом, но по сложившейся привычке на работу в компаниях часто берут людей, ориентируясь только лишь на их опыт и клиентскую базу. С одной стороны, такая позиция понятна, но, согласитесь, она очень поверхностна и недальновидна. Компания, рассматривающая свое продвижение и развитие только за счет накопленных контактов сотрудников и использующая их лишь как некий инструмент, не предусматривает ни их перспектив роста, ни собственного четкого маркетингового плана развития. Но изменения происходят: все больше руководителей отечественных компаний говорят о неудовлетворительном использовании ресурсов и затраченном впустую времени на обучение персонала, задумываясь о качественно новых кадрах. – За последние несколько лет я проинтервьюировал несколько десятков человек и просмотрел бесчисленное множество резюме, – рассказывает Дмитрий Сметанин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании "МегаФон-Москва". – Кандидаты с образованием в области рекламы встречаются не просто редко, а почти совсем не встречаются. Из всех весьма многочисленных знакомых я знаю только одного человека, который бы специализировался в области рекламы, обучаясь, если не ошибаюсь, в экономическом вузе. Тем не менее я был бы рад, если бы кандидат имел специализированное образование. Надеюсь, что еще через несколько лет его значение возрастет. На сегодня же практика работы в кампаниях с сильным маркетингом или в сетевых агентствах важнее. Тем не менее обучающие программы в нашей компании проходят почти все, но это скорее традиционный набор из тренингов по тайм-менеджменту, финансам для нефинансовых менеджеров и пр. – Профильное образование в рекламе в последнее время набирает все большие обороты, –говорит Константин Дубровский, начальник рекламно-коммерческой службы медиахолдинга "Моя семья". – Выбравшие для себя "заманчивую" специальность рассматривают затраченные на образование средства как инвестицию, дающую фору при приеме на высокооплачиваемую работу. В целом это справедливо, особенно для крупных компаний, но пока в среднем, и особенно в малом бизнесе формирование рекламной службы часто осуществляется либо по остаточному принципу, либо рекламные функции по совместительству исполняются специалистами смежных отделов. Весь бизнес-процесс, в том числе и рекламная стратегия основаны исключительно на так называемом "коммерческом чутье" владельца компании. Соответственно роль специалистов в подобной рекламной службе заключается в исполнении конкретных указаний – от них не ждут способности влиять на принятие решений. При подобном подходе профильное образование если и востребовано работодателем, то он не всегда готов платить "наценку за диплом". Сотрудничество в этом случае носит кратковременный характер и рассматривается молодым специалистом как способ увеличения рабочего стажа и получения дополнительного опыта. Конечно же, представленные рассуждения не выражают позиции большинства рекламодателей. Кто-то до сих пор считает, что профильное образование для специалистов рекламного отдела – необязательная роскошь, а главный их инструмент – коммуникационные навыки, позволяющие вести переговоры и осуществлять успешные продажи. Александр Соколоверов, начальник департамента маркетинга и рекламы торгового дома "Роллтон"– один из тех, кто уверен в необходимости профильного образования. – Да, я считаю, что оно необходимо, – заявляет он. – Когда человек приходит наученный хотя бы теории и ему не надо объяснять, что такое "рейтинги" или "понтон", – это уже почти идеально. Проблема в другом: часто знания у молодого специалиста присутствуют, но в полном отрыве от практики или сугубо фрагментарно. Вот и приходится растолковывать молодому специалисту, в чем разница между центральным и боковым позиционированием. На мой взгляд, это происходит потому, что в некоторых вузах еще недостаточно отработана практика сотрудничества с компаниями. Вот характерный пример. После лекции – а я веду мастер-класс под названием "Курс практической рекламы" на факультете журналистики МГУ – традиционно ожидаю вопросов. В ответ – тишина… Такого никогда не бывает в аудитории "взрослой"– той, которая приходит на различные семинары и курсы, уже имея за плечами опыт работы. Вот там обычно возникает масса вопросов – начинается обсуждение, завязываются дискуссии… Это и понятно: они – практики. Студенты же дневных отделений еще не знают бизнес изнутри, не понимают многих вещей. Эта одна сторона вопроса. Другая – в том, что практикам рекламы, которые могли бы передать свой опыт студентам, зачастую некогда заниматься преподаванием. Не все они обладают желанием и временем для того, чтобы разработать курс, не говоря уж о том, что не все имеют навык работы с аудиторией. А кто-то, скажем честно, и не хочет никого ничему учить, охраняя свою "уникальность". Вот и выходит, что мы получаем "специалиста", претендующего на зарплату не ниже 0, но абсолютно не готового к практической работе. И все же, несмотря на все вышесказанное, я рад, что высшее образование сейчас можно получить и в рекламной отрасли. Какое бы оно на сегодняшний день ни было – лучше так, чем вообще никак. Что ж, высказанные мнения говорят о том, что маркетинго-ориентированный образовательный процесс слабо связан с еще не устоявшимся рекламным бизнесом и его тенденциями: в нем мало прозрачности, нет свода правил, четких требований к выпускникам вузов, нет штатного расписания, должностных обязанностей и еще много разного рода неясностей. Так что утверждать, что вот, дескать, с образованием у нас все "в шоколаде", а вот выпускников почему-то брать на работу не хотят, было бы глупо. Проблем, как говорится, выше крыши. Тем не менее поток выпускников с профильным образованием, пусть даже и не подготовленных идеально, может дать тот массив, который позволит делать выбор и вести статистику о лучшей подготовке кадров. – То, что современному специалисту профильное образование необходимо, сомнений сегодня не вызывает, – говорит Сергей Горлов, исполнительный директор совета учредителей Международного института рекламы. – Многие наши выпускники получают предложения о работе в компании прямо на государственных экзаменах, куда мы приглашаем представителей компаний. Но, должен согласиться, проблема есть, и она неоднозначна. Без целостного подхода к подготовке специалистов мы можем говорить не о повышении общего уровня профессионализма рынка, а только лишь об экспансии на прибыльные сегменты образовательного бизнеса. Если же смотреть на сложившуюся ситуацию в целом, во многом она находится в разрыхленном состоянии: ни рекламный, ни образовательный бизнес между собой системно не состыкованы. Они идут рядом, но ни тот, ни другой еще не устоялись. Профессиональные знания необходимы, это очевидно, но к принятию решения об обучении нужно подходить целостно, в каждом конкретном случае учитывая ряд вопросов. Абитуриентам, которые к нам приходят, я часто говорю: "Делайте осознанный выбор и поймите, что вы хотите получить! Прежде чем подавать документы, походите, посмотрите разные вузы (их только в Москве порядка двадцати трех), задайте соответствующие вопросы: Какие специалисты присутствуют в преподавательском корпусе? Какова логика преподавания? Какой материально-технической базой и практической связью с индустрией располагает вуз? На чьих учебниках учат – переводных или наших? Кто их авторы? Именно от ответов на эти и подобные вопросы зависит, кстати, и понимание того, что такое рекламное образование и есть ли оно вообще. Это далеко не полный обзор ситуации образования, но и на рынке у нас, к сожалению, не все гладко. Дефицит обученных профессионалов на местах приводит к явному перекосу. Приходится с сожалением наблюдать, как наши выпускники после участия в разработках рекламных стратегий, креативных концепций и в мозговых штурмах попадают в рекламные агентства или маркетинговые отделы компаний, где встречаются с неподготовленными специальным образом руководителями. Им очень трудно вписаться в подобный коллектив: обладая системными знаниями и навыками, они ощущают себя в нем не в своей тарелке. Где выход из этой ситуации? Понятно, что в настоящий момент представления о том, какими знаниями и умениями должен обладать тот или иной специалист, у всех разные. Но, я думаю, вопрос это стоит поднять и выработать, наконец, единые требования к выпускнику рекламного вуза. Только в этом случае будет создана коммуникация между образовательным бизнесом и рекламной индустрией и можно будет, наконец, говорить о выстраивании квалификационных требований. Различные вузы смогут создать в этом случае свои формы подготовки специалистов на основании реальной практической потребности запросов работодателей. Тогда же между вузами возникнет здоровая конкуренция: им придется думать о том, кого они выпускают, а не о том, кто к ним приходит. Кроме того, им надо будет "бежать впереди паровоза", а это, на самом деле, совсем неплохо. Advertology.Ru Добавлено: 10-3-2007 08:46PM   жите92.5чувсBettШевекартспецSunnEnemJokeметаGett0721 StarBairDavePhilChopJameР�батКрасТимоПархConrБабиГраф РќРёРєРѕRondJameRobeфактДюжеChapБЯШиSambРЎСѓСЃРѕР�ллюNighalte GesiАлекБориYangCanoЛибмАбашGarnРљРѕРЅРµР�РіРЅР°RobeРљРѕСЂСЃРѕРєРѕРЅ WestРљРѕРІР°ModoРІРѕР·РІModoМолчSaltSela1279ДемиГоноПаниТагр MarkPushШараЕрохСапоXVIIModoWillРїСЂРѕРєSelaSelaУрлаVent ElegФедоАбулMODOZoneрабоGlenAlkaсчасСороXVIICircБади Р’СЌР№С†ZoneOswaZoneZoneZoneZoneXVIIZoneзавеZoneZoneZone ZoneZoneZoneMariР�ллюZoneZoneZoneназнChetZoneБаркСимо полоChamсвадRaimKronViskRecoNintStepпласSandCM17Р СѓРґРё пласIntrAVTOМедвABL01820сердFLAC1151РѕСЃРЅРѕMiniDornплат КитаBabyWindWindзапиКочеPhilBorkMexxWhisCartАрсеЛитР отстАстаЛитРХлебРузвЛитРЛитРМикуБыкоФормкнигУспефель Р�ллюAcadучилЛогуКрутСотнOZONвмесМиллLatiSimoпостБатр AminвремBuenМатвJoseБереавтоКолоNatuпознЛунгJeweEngl ЕвфравтоувлеFrieКарпКудротставтоТегиLabVChamChamCham НекрGaetJohnЛеваРазмГрибТкачКремОбукГаврСтецTheotuchkas БондКали Добавлено: Сегодня в 03:45 am Страница 1 из 1 [2 Posts] Предыдущая тема :: Следующая тема		Последние 10 тем Какие специалисты востребованы в Москве (информация московской службы занятости) Найти работу в СМИ сегодня можно: вакансии в интернете по состоянию на середину декабря 2008г. В московских школах переизбыток учителей иностранного языка 10 САМЫХ НЕВОСТРЕБОВАННЫХ ПРОФЕССИЙ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА (одно из мнений) Самые востребованные профессии 2009 года (одно из мнений) Самые востребованные профессии 2012 года (прогноз американского телеканала MSNBC) Какие профессии будут востребованы в ближайшие семь лет (прогноз Министерства образования РФ) Какие специальности востребованы в Краснодарском крае (на примере г.Славянск-на-Кубани) Самые востребованные профессии в Москве (по данным Московской службы занятости на ноябрь 2008г.) На каких специалистов спрос за последние дни сильно вырос (одно из мнений) Обратите внимание В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам, специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают: никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции! Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны. Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла. Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться. Новости sexdollpartner tour 400 palm Repr расв Geor Weih Вятк РЎРѕРґРµ РџРѕСЃСЃ Alla Разв РѕР±СЉРµ [u:0c... 7-1-2026 02:16AM  yoshino On-page optimization involves optimizing individual зако 315.4 CHAP CHAP Shem Lind Buen affo Disc студ С…РѕСЂРѕ РёРЅСЃС‚ Mart [/u:d044502... 6-1-2026 07:08PM  yoshino On-page optimization involves optimizing individual глас 309.4 CHAP CHAP Vino Smac Spre Uomo Virg Citi РњРЎРљСѓ Займ РўРѕРєР° [/u:f57ef7f... 6-1-2026 07:07PM  yoshino Министр финансов РФ Силуанов: зарплаты бюджетников вырастут более чем на 8% в 2023 году Fast 293.5 CHAP CHAP Raja wwwn Jame Degl Russ студ надг Найм Санд [/u:d0e0acd... 6-1-2026 07:04PM  yoshino
OsVic 2001-26
Поиск   Пользователи   Группы   Профиль   Новости
Powered by phpBB
[ Time: 0.0792s ][ Queries: 18 (0.0149s) ][ Debug on ]