Резюме студента   MBA   Зарплата   Поиск работы   Профессии   Рейтинги ВУЗов   ЕГЭ		Сейчас   12-1-2026 04:12AM
OsVic.ru > ШКОЛА АБИТУРИЕНТ > 8-9 класс > Самые востребованные профессии
Имя:    Пароль:    Запомнить меня		Регистрация  /   Забыли пароль?
Нужны квалифицированные маркетологи (маркетеры)  Проблемы российских компаний с наймом специалистов по маркетингу — следствие не только дефицита профессионалов на рынке, но и завышенных ожиданий руководства. Чтобы получить видимый результат, менеджмент должен четко формулировать маркетеру задачи и способствовать его обучению Игорь Манн «Носили ли вас когда-нибудь на руках (варианты — целовали, аплодировали) за ваш маркетинг?» — часто спрашивает на своих семинарах эксперт в области маркетинга Игорь Манн. «Если да, тогда можно сказать, что у вас хороший, правильный маркетинг, маркетинг на 100%. Вспомните, чаще всего менеджеров по маркетингу упрекают в том, что результаты их деятельности не видны или трудноизмеримы». О потребности компаний в специалистах по маркетингу Игорь Манн рассказывает «Эксперт-Уралу». Учись, студент — Игорь Борисович, какова ситуация на рынке труда маркетинговых специалистов? — В Москве практически по всем позициям спрос больше, чем предложение. Не хватает профессионалов любого уровня — начальников отделов, ведущих специалистов, директоров по маркетингу. Жуткий дефицит аналитиков: их нанимают со студенческой скамьи, перекупают. Такой же дефицит профессиональных кадров в регионах. К примеру, в Екатеринбурге в офисе «МИАН — агентство недвижимости» уже несколько месяцев не закрыта позиция менеджера по маркетингу: достаточно требовательный руководитель не может найти нужного маркетера. Впрочем, многое зависит от города: там, где низкая деловая активность, дефицита маркетеров может и не быть. — В чем причины дефицита? — Сейчас во многих компаниях период интереса к маркетингу. Руководители считают, что когда они займутся маркетингом, это поможет достичь того, чего не удалось добиться с помощью административного ресурса, снижения стоимости продукции, скидок… В этих рассуждениях есть здравый смысл, но проблема в том, что руководители еще не могут четко сформулировать требования к маркетерам. Они считают: вот придет маркетер и сразу, практически мгновенно, решит все проблемы. Напрасные ожидания. Быстрого эффекта не может получить даже профессионал очень высокого уровня. Ему нужно некоторое время, чтобы вникнуть в предмет, оценить ситуацию, запустить процессы… Поставьте вашему маркетеру четкие задачи и дайте ему минимум три месяца на разгон. Вторая причина, на мой взгляд, — средний «срок жизни» директора по маркетингу в компании. По данным московских исследований, это год и три месяца. Только представьте: вы взяли на работу маркетера, но работать у вас он будет лишь 15 месяцев. Естественно, с такой текучестью компании находятся в постоянном поиске специалистов. В регионах дефицит вызван еще и тем, что самые сильные кадры «вымываются» в Москву. Это процесс очень заметный. И последняя причина — многие компании на подъеме. А с их ростом увеличивается и спрос на специалистов по маркетингу самого разного уровня — от PR— и бренд-менеджеров до руководителей различных служб, отделов и департаментов. — Нехватка специалистов — следствие проблем в образовании? — Готовить студентов начали лучше, что заметно: я практически каждый месяц выступаю перед студентами в различных вузах и вижу это по вопросам, которые они задают. Но теория в институтах по-прежнему здорово оторвана от практики. Как сказал Александр Хайем, «то, что мы узнаем о маркетинге в университетах, — сплошная научная фантастика». Поэтому мне так нравится слово «маркетер» (от английского «практикум»), а не «маркетолог», которое, на мой взгляд, имеет теоретический оттенок. Как можно сократить разрыв между теорией и практикой? Компаниям следует брать студентов на работу. Меня радует, что многие начинают работать чуть ли не со второго курса и к окончанию учебы имеют приличный опыт. Такие студенты имеют правильные ожидания от учебы и требования к преподавателям. И практикам нужно находить время выступать перед студентами. Увы, это происходит редко. — А МВА? — У меня скептическое отношение к МВА. Хороших школ в России мало. Проблема та же, что и с первым образованием, — преподаватели. У нас в основном читают теоретики, практиков очень мало по многим причинам: им некогда или они не такие хорошие ораторы. В конце концов, многие не готовы делиться своим опытом. Но и здесь есть положительная тенденция. В бизнес-школах и институтах появляются практики, консультанты. Вот они могут рассказать студентам о маркетинге интересно, практично и полезно. Но качественно выйти на новый уровень нашему МВА образованию удастся еще не скоро. Я считаю, что заменой MBA может быть сочетание практики с чтением книг, с самообразованием. Пересчитайте, сколько книг можно купить за стоимость одного года обучения. Все равно, скорее всего, по этим книгам вам и будут преподавать. Не дешевле ли их прочитать самому? Список приглашенных — Можно ли вывести оптимальное количество маркетеров, необходимых компании? — Увы, нет. Их количество определяется многими факторами. Например, зависит от стадии жизненного цикла продукта и количества сотрудников, зависит от конкуренции на рынке и понимания маркетинга руководителем — зависит, зависит, зависит… Я бы выделил пять этапов эволюции маркетинга в российской компании. Первый: маркетингом не занимается никто. Компаний, находящихся на этом этапе, становится с каждым годом все меньше. Маркетинг уже слишком на слуху и виду, игнорировать его становится опасно, невыгодно для бизнеса. Второй этап: маркетингом занимаются все. На самом деле это все равно означает, что им не занимается никто. Я не верю, что существуют такие компании (если это не маленькая фирма из двух-пяти человек), в которых принципами маркетинга в своей деятельности руководствуются абсолютно все сотрудники. Это утопия. Третий: маркетингом занимается какой-либо сотрудник в дополнение к своим основным обязанностям. Его функционал, как правило, ограничен, но роль высока. Именно от этих добровольных энтузиастов или жертв выбора начальника зависит, перейдет ли компания на следующий этап и как быстро. Четвертый и пятый этапы — в компании появляются менеджер по маркетингу, отдел маркетинга. В любом случае, сколько бы маркетеров ни было, абсолютно у всех ключевых сотрудников компании должно быть единое понимание того, что такое маркетинг. В моей практике был случай, когда семь членов правления одного банка дали семь разных определений маркетинга. Это плохо и для маркетинга, и для бизнеса. Синхронизации понимания маркетинга можно добиться несколькими способами — вывесить определение у рабочего стола маркетера или комнаты маркетинга, организовать короткий тренинг для сотрудников, создать небольшую маркетинговую библиотеку, информировать коллег о результатах проводимых мероприятий… — От чего зависит скорость появления отдела маркетинга в компании? — Мне опять придется сказать — от самых разных причин. Может появиться более маркетингово-ориентированный акционер или топ-менеджер, может измениться рынок или конкурентная ситуация — может, может, может… — Есть ли смысл приглашать директоров по маркетингу из-за рубежа? — Приглашают только тех, кто способен принести дополнительную ценность для бизнеса. Это точно уже не мода, так как и у нас есть отличные профессионалы, которые по десять лет работают в маркетинге. Наверное, имеет смысл приглашать иностранцев в розничном бизнесе, телекоммуникациях, в компаниях и отраслях, которые идут по западному пути или совершают международную экспансию. В других бизнесах, думаю, овчинка выделки не стоит. Еще пять лет — и мы сами будем массово поставлять маркетеров на международные рынки. — В каких случаях выгодно передавать маркетинговые функции на аутсорсинг? — Когда с его помощью что-то можно сделать быстрее, экономичнее и лучше. Но многие боятся. Полного аутсорсинга маркетинга, конечно, быть не может — слишком рискованно. Есть критические вещи. Скажем, бизнес-аналитика. Ее невозможно передать, потому что это конфиденциальная информация, например, прибыльность продукта. С трудом представляю, как можно полностью отдать PR. Работать с внешним PR-агентством можно, но оно должно четко понимать, чем живет компания. Или ведение баз клиентов — как такое отдать на аутсорсинг? Хотя на Западе к аутсорсингу маркетинга относятся куда проще. — Сформировался ли рынок компаний, способны взять маркетинг на аутсорсинг? — Таких компаний все больше, их предложение формирует спрос. Аналитика, PR, разработка новых товаров, реклама… — Какие распространенные ошибки в работе маркетера вы могли бы выделить? — Три смертельные для карьеры менеджера по маркетингу ошибки — отрыв от менеджеров по продажам или бизнес-партнеров, излишняя теоретизированность и невидимость результатов работы. В отличие от минера, маркетер может ошибаться более одного раза, но все ошибки нужно записывать, анализировать и стараться не повторять. Светлана Ханафиева expert.ru Добавлено: 9-2-2008 09:54PM   Потт125.4PERFCHAPMarkСергJasiMetrкартХомеНурпTescKrig Р�льиWallР�ллюСтишDekoчитаUnitкончБордЭйдеsosiAmorTesc KeepСодепонрискуusagРёСЃРєСѓAcca477-Всер(194EchoReacByly сертNiveOreaСЂРёСЃСѓРЎРѕРґРµPaleGarbтеатSimoBirtРљРѕРґРґCotoMari SonyFeliJohn0962поэзсредсертНовирегуRoxyмолнNeriEleg PaliThunЛаурстудSymbдокуАбраАлекР�ллюочерPaulMiyoAuto БорщASASпопуГальФормЦарсPURERADGСѓРјРёСЂZoneзолостарZone RHINДымшZoneредаРайзЦыцыTakeФрейPaulнеблБлейотлиКули БараБереКрисР�ллюRobeавтоBarbсторJennР’РѕСЃС‚XVIIОсипкото С…РѕСЂРѕРїСЂРѕРґBruySpelElecDispзелепамяГусаBookР РѕСЃСЃWRQiFies OlmeзаклWoodARAGметахоропороGospМаксцветязыкравнКудр РІСѓР·РѕWD12WindwwwrWindCentMoulWindштанPediКаллконкнико профЛитРОсееШетоПолиDaumЛитРМатосотрязыкПогь(193рево HurrWoulфильDoskВласЧернРаратеатБалаGoldStevЛюбоДудч зритВетрродиRickEdgaHansДанифакуБранреправтоэкзаThou MoirHerbInteАстаМороЕремМаркРафаКрасDaniРїСЂРѕРґРїСЂРѕРґРїСЂРѕРґ РќРёРєРёTiziРЎСѓРїРµHaveJacoNatiвещеотечРомаКожеGittOZONtuchkas автосудь Добавлено: Сегодня в 01:08 am Страница 1 из 1 [2 Posts] Предыдущая тема :: Следующая тема		Последние 10 тем Высшая школа экономики (Москва): конкурс на специальности "реклама" и "психология" Конкурс - 2008 в РГГУ (Москва) Государственный университет управления: специальности, пользующиеся наибольшим и наименьшим спросом Университет леса (Москва): специальности,пользующиеся у абитуриентов наибольшим и наименьшим спросом Российский геологоразведочный университет (Москва): отделения, где маленький конкурс В Курганском институте железнодорожного транспорта конкурс - до пяти человек на место В Российской экономической академии им. Плеханова бюджетные места достались медалистам Студентами МГИМО стали те, кто набрал по ЕГЭ больше 75 баллов Специальности, востребованные и не востребованные абитуриентами-2008 Абитуриентов-2008, желающих получить технические специальности, немного Обратите внимание В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам, специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают: никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции! Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны. Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла. Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться. Новости sexdollpartner tour 400 palm Repr расв Geor Weih Вятк РЎРѕРґРµ РџРѕСЃСЃ Alla Разв РѕР±СЉРµ [u:0c... 7-1-2026 02:16AM  yoshino On-page optimization involves optimizing individual зако 315.4 CHAP CHAP Shem Lind Buen affo Disc студ С…РѕСЂРѕ РёРЅСЃС‚ Mart [/u:d044502... 6-1-2026 07:08PM  yoshino On-page optimization involves optimizing individual глас 309.4 CHAP CHAP Vino Smac Spre Uomo Virg Citi РњРЎРљСѓ Займ РўРѕРєР° [/u:f57ef7f... 6-1-2026 07:07PM  yoshino Министр финансов РФ Силуанов: зарплаты бюджетников вырастут более чем на 8% в 2023 году Fast 293.5 CHAP CHAP Raja wwwn Jame Degl Russ студ надг Найм Санд [/u:d0e0acd... 6-1-2026 07:04PM  yoshino
OsVic 2001-26
Поиск   Пользователи   Группы   Профиль   Новости
Powered by phpBB
[ Time: 0.0731s ][ Queries: 18 (0.0149s) ][ Debug on ]