 |
|
Профессия - копирайтер
|
Не так давно на отечественном рынке труда появилась и постепенно утверждается профессия с загадочным названием – копирайтер. Впервые услышавшие это слово почти всегда уверенно ассоциируют его с английским термином copyright – авторское право. Однако это не более чем созвучие: никакого отношения к авторскому праву copywriter (в буквальном переводе – пишущий рекламные тексты) не имеет.
Текстовик
Представьте себе такую картину: человек сидит за компьютером и методично скачивает из Интернета тексты на определенную тему (например – обучение английскому языку), после чего аккуратно перефразирует около 30% полученного текста. Затем выуживает из некоего списка странные, иногда даже несуразные слова, фразы и выражения и нашпиговывает ими под завязку имеющиеся заметки на заданную тему.
Всем этим занимаются копирайтеры, основной функцией которых является создание контента (текстового наполнения) для сайтов. Качество и эксклюзивность таких текстов обычно второстепенны. Здесь важен объём и концентрация ключевых слов и фраз, соотносящихся с тематикой сайта. Чем больше этих фраз будет и чем грамотнее они вписаны в текст, тем выше релевантность (доступность сайта для поисковых систем) и, соответственно, посещаемость сайта.
Этот вид копирайтерства не требует ярких творческих способностей и высокой квалификации (хотя без хорошего чувства языка все равно не обойтись), зато такого рода деятельность может стать прекрасной стартовой площадкой в большой копирайтерской карьере.
Рекламный журналист
Цель любого копирайтера – создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль. Сами копирайтеры определяют свою работу так: мы – «продавцы за печатной машинкой». Их задача – способствовать продаже товара, привлекая клиентов рекламой. Их аудитория – десятки тысяч людей, которые смотрят их рекламные ролики, пользуются их интернет-баннерами и привлечены заголовками, статьями или печатными модулями в СМИ. Короче говоря, рекламная журналистика в русле копирайта – это сочинение рекламных слоганов, листовок, сценариев роликов, рекламных модулей и статей.
Вершина литературного творчества копирайтера – придумать фразу или словосочетание, которое сможет пригвоздить к себе внимание потребителей и надолго засесть в их памяти. Вот несколько всем известных примеров: «Чистота – чисто «Тайд», «Сделай паузу – скушай «Твикс»!», «Ваша киска купила бы «Вискас». И чем навязчивей – тем лучше! Достоинство этих слоганов именно в том, что, став народными поговорками, они увековечили название рекламируемого товара. Хороший копирайтер должен уметь создавать подобные языковые липучки, аналоги которых могут быть использованы в качестве эффектных заголовков к рекламным статьям.
Пресс-секретарь
В функции штатного копирайтера крупной компании обычно входит рекламно-информационная работа с заказчиком и СМИ:
составление пресс-пакета для журналистов (пресс-релизов, информационных справок, базовых статей, презентаций);
подготовка к печати информационных бюллетеней (Newsletters), буклетов и брошюр;
издание внутрикорпоративных материалов – газет, журналов и т.д.;
спичрайт – составление тезисов выступлений, речей и официальных писем руководителей;
проведение эксклюзивных интервью с представителями фирмы-рекламодателя.
Как научиться копирайтерскому делу
В нашей стране серьезной базы по подготовке копирайтеров на сегодня не существует (правда, в некоторых вузах появилась такая специализация, но качество обучения оставляет желать лучшего). Проще всего эту профессию осваивать в процессе работы. А чтобы вас приняли на работу копирайтером, придется как следует проштудировать пособия и справочники по рекламному бизнесу. Если после серьезного освоения теории вы обратитесь в рекламное агентство и сможете понравиться работодателю, то, зачислив вас в штат, он будет заинтересован в вашем дальнейшем обучении.
Более простой, но менее основательный вариант – заняться созданием текстового контента для сайтов. Для этой работы многие предпочитают брать новичков (не надо много платить), но после неизбежной отфильтровки большинства стажеров оставшиеся автоматически переходят в новый статус с более привлекательным окладом. Найти такую работу несложно посредством любого издания по трудоустройству или в Интернете.
Что платят
На какой заработок может рассчитывать копирайтер? Большой разрыв между минимальным и максимальным предложением зарплат для этих специалистов объясняется, пожалуй, теми функциональными обязанностями, которые определяет для копирайтера работодатель. По данным рекламно-информационного журнала RWR, минимальный уровень оплаты труда копирайтера – до $400; оптимальный – $400–1400; высший – $1400–2500. Более конкретные цифры и порядки зарплат привести довольно сложно, хотя бы потому, что представление о профессиональной специализации копирайтера в нашей стране ещё только формируется.
Если вы обожаете писать (не важно что – письма, дневники, SMS-ки), но до сих пор не стали журналистом, писателем, поэтом или ученым – обязательно попробуйте себя в этой профессии.
Если вы любите играть словами, придумывать каламбуры и забавные определения, то занятия копирайтерством могут стать достойным применением ваших способностей.
И наконец, если вас раздражает скучная и назойливая вездесущая реклама, то у вас есть шанс внести свою лепту в исправление этой ситуации – просто станьте копирайтером.
Иван МИХАЙЛОВ
vacansia.ru |
|
| Добавлено: 24-11-2005 09:30PM |
 |
|
|
|
Что за профессия копирайтер?
|
Еще вчера копирайтер — человек, умеющий хорошо писать и выражать идеи в слове, обрабатывая при этом море различной информации, обязан был заниматься организаторскими вопросами, вести переговоры с клиентами, считать стоимость проекта, договариваться о размещении текстов, контролировать работу дизайнеров и другое. Такая «всеядность» копирайтера, мешала не только всеобщему пониманию «кто такой копирайтер и что он должен делать», но и развитию копирайтинга в стране, формированию профессионального класса копирайтеров, а значит — целого сегмента рекламного рынка.
Чтобы понять суть профессии копирайтера, ее функции и особенности, необходимо изначально определить, что такое копирайтинг, — рассказывает Генеральный директор «Первого копирайтингового агентства» Виктория Кулаковская, — Маркетинговое понятие копирайтинг подразумевает процесс написания коммерческих текстов для достижения поставленных целей. Будь это рекламные, PR-тексты, журналистские статьи, слоганы, сценарии, тексты выступлений, бизнес-предложения, деловые или любовные письма.
Профессия копирайтера предполагает умения четко выражать коммерческие идеи в словах и доносить необходимую информацию потребителю. При этом текст создается с учетом закономерностей психологии человека и общества, рекламы, PR. Важное в работе копирайтера — это идея самой подачи информационного материала, драматургия, форма. Тогда лишь текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. Такой вот бизнес-писатель должен обладать фантазией и логикой, талантом вникнуть в суть вещей, умением выразить ее в ярких словесных образах. А главное — видеть и чувствовать того, для кого он пишет, с кем говорит, умело подбирая слова, идущие к разуму и сердцу. Главная его работа — писать тексты, которые продают идеи.
Исходя из практического опыта нашего агентства, в котором работа построена по тематическим направлениям, и опыта зарубежных коллег, копирайтеров можно условно разделить на группы в зависимости от специфики их работы. Например, «мелкокалиберные» — это профи, которые специализируются в нейминге, написании слоганов, лозунгов, коротких рекламных сообщениях, текстов для POS-материалов и коротких спичей. Эти мастера слова могут выразить «максимум смысла в минимуме слов». Выстрелить одной фразой — и попасть в цель. Это мастерство, которое нужно долго оттачивать, даже при наличии способностей выражать мысли афоризмами. У таких людей мозг настроен на краткий, четкий результат мыслительного процесса, поэтому не всегда они также успешно будут писать объемные PR-материалы или журналистские статьи.
Для этого предназначены «крупнокалиберные». Они то умеют взять за душу, красивыми литературными оборотами, яркими образами и приятным слогом. Даже рекламные тексты будут читаться, как художественная литература или журналистский очерк. Следующая группа — это копирайтеры – сценаристы, в основном режиссеры, которые не только представляют то, о чем пишут, но и проговаривают в слух слова, которые будут озвучены. Это один из важных аспектов качества сценарного текста или выступления. Ведь текст написанный, и текст озвученный совсем по-разному воспринимается адресатом. Любовное письмо, написанное для чтения в слух, потеряет свое изящество в вычурных и замысловатых фразах, которые при чтении будут восхищать. И еще одна группа профи — это SEO-копирайтеры, которые пишут тексты для сайтов. Они знают, как нужно создать текст, чтобы поисковые системы максимально «замечали» данный сайт в Интернет-пространстве.
Специфика профессии копирайтера состоит в том, что работа с текстом предполагает не только умение писать, выражать мысли посредствам слова, но и хороших знаний в сфере рекламы, маркетинга, PR, политтехнологий и той области, для которой готовится текст. В копирайтиге важно понять желания и потребности клиента, конечную цель, которую хотят достичь посредством текста. Поэтому клиент должен четко поставить задачи перед копирайтером. Для этого заказчик должен заполнить «техническое задание» — бриф (от англ. «brief» — «резюме»). Любая поставленная задача должна быть ясна и понятна, в противном случае возникнут неизбежные конфликты «клиент - исполнитель». Составляя бриф, заказчик, должны четко осознавать, чего он желает достичь, каким образом, в какой срок.
Копирайтер в иерархии рекламной или PR-группы занимает в основном «творческую нишу», которая предполагает только создание идей и текстов, освобождая от менеджерских обязанностей. Это позитивно сказывается на качестве и результативности копирайтерской работы. Ведь копирайтер это творческий человек, которого тяготят организаторские моменты. Существует позиция «старший копирайтер», который чаще предполагает лидера творческой группы, редактора, оттачивающего полученные идеи и готовые тексты, и обладающего руководящими полномочиями и ответственностью. В нашем копирайтинговом агентстве старшие копирайтеры отвечают за тематические направления, так как обладают хорошим опытом в этой теме, жанре и организаторскими умениями. Например, в отделе написания пресс-релизов и новостей, старший копирайтер выступает главным редактором, отвечающий за конечный результат.
Служебные обязанности копирайтера определяются в зависимости от места работы. Чем больше специализированно направление, тем четче функции копирайтера и больше возможности «творить». Если это рекламное или PR агентство полного цикла, копирайтер, в основном, работает с текстом и иногда выполняет PR-функции, работает с клиентом. Если копирайтер работает в маркетинговом или PR-отделе компании, он может еще и заниматься выставлением новостей на корпоративный сайт, отвечать за связи со СМИ, размещать в изданиях написанные собою же рекламные и PR-тексты, и еще много других обязанностей, не относящихся к копирайтингу. Наше агентство имеет узкую специализацию — копирайтинг. Поэтому наши копирайтеры работают только с идеями и созданием текста. Они находят, обрабатывают необходимую информацию, придумывают идею подачи материала, а потом пишут тексты. Все организаторские вопросы решают менеджеры по работе с клиентами.
Требования к специалистам.
В первую очередь — это выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменной речи, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером. Умение писать оттачивается долгой практикой, как и писательский талант, который становится заметен после тысяч исписанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особой роли. Хотя журналистское, филологическое дают свои полюсы: знания техники работы с информацией и текстом. Но все равно понадобится самообразование, чтобы понять суть рекламных, PR-технологий, психологии. Приветствуется опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетинге, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. Сейчас копирайтингом часто занимаются PR-менеджеры, которые после долгих организаторских приготовлений проекта, напоследок, садятся писать пресс-релизы, статьи, но это, чаще всего, негативно сказывается на качестве текста.
К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать ее, концентрироваться на сути вопроса. Обладая при этом терпением и внимательностью, умением нестандартно мыслить.
Известные мировые копирайтеры, вызывающие уважение: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.
Для самообразования в копирайтинге подойдут учебники на темы: как писать рекламные и журналистские тексты, правила создания слоганов, как развивать креативное мышления. Благо такой литературы много на книжном рынке, она однотипная, поэтому рекомендовать что-то конкретное не имеет смысла. Интересны в плане копирайтинга книги Дж. Валладареса ««Ремесло копирайтинга», Вальтера Шенерта «Грядущая реклама», Ивина Чиа «Секреты умножения доходов при помощи письменной речи». К тому же необходимо черпать знания из книг по рекламе, PR, маркетингу, психологии, читать прессу и художественную литературу.
Так как копирайтинг — это практика, необходимо постоянно оттачивать свое мастерство и писать. А чтобы быть в курсе новых практических рекомендаций по копирайтингу, необходимо читать в Интернете статьи по копирайтингу, комментарии и примеры из практики успешных копирайтеров.
26 декабря 2006 | Виктория Кулаковская
Источник: fca.com.ua от 26 декабря 2006 |
|
| Добавлено: 13-1-2007 10:15PM |
|
|
|
|
|
|
|
|
В связи с повышенным интересом аудитории сайта osvic.ru к публикуемым на сайте рейтингам,
специалисты фирмы «Ос.А» в очередной раз предупреждают:
никакой рейтинг не является истиной в последней инстанции!
Для оценки ситуации на рынке, в конкретном случае, образовательных услуг, труда, рейтинги и полезны, и интересны.
Пользуйтесь на здоровье, изучайте, сравнивайте, анализируйте, делайте свои выводы на основе рейтинга, но не теряйте здравого смысла.
Ведь рейтинги делают люди, а им свойственно ошибаться.
|
On-page optimization involves optimizing individual
On-page optimization involves optimizing individual web pages to rank higher and earn more relevant traffic. Ensure that your chosen keywords are strategically placed in your content's title, headings, meta descriptions, and throughout the body. However, avoid keyword stuffing, as it can negatively impact user experience and search rankings.
Ingredient 4: Technical SEO
Technical SEO focuses on the backend elements of your website that affect its visibility on search engines. Ensure your website has a mobile-responsive design, fast loading Color Correction times, secure HTTPS connection, and proper XML sitemap. Fix broken links, optimize images, and use descriptive URLs to make it easier for search engine crawlers to index your content.
http://agentemaillist.com/wp-content/uploads/2023/07/Color-Correction.png[/...
 3-8-2023 07:38AM soburkhan111
|
|
On-page optimization involves optimizing individual
On-page optimization involves optimizing individual web pages to rank higher and earn more relevant traffic. Ensure that your chosen keywords are strategically placed in your content's title, headings, meta descriptions, and throughout the body. However, avoid keyword stuffing, as it can negatively impact user experience and search rankings.
Ingredient 4: Technical SEO
Technical SEO focuses on the backend elements of your website that affect its visibility on search engines. Ensure your website has a mobile-responsive design, fast loading Color Correction times, secure HTTPS connection, and proper XML sitemap. Fix broken links, optimize images, and use descriptive URLs to make it easier for search engine crawlers to index your content.
http://agentemaillist.com/wp-content/uploads/2023/07/Color-Correction.png[/...
3-8-2023 07:37AM soburkhan111
|
|
Министр финансов РФ Силуанов: зарплаты бюджетников вырастут более чем на 8% в 2023 году
Зарплаты граждан, работающих в бюджетном секторе, будут увеличены на более чем 8% в 2023 году. По словам министра финансов России Антона Силуанова данный прирост соответствует прогнозу роста заработной платы экономики. «Заработные платы работников бюджетной сферы вырастут на уровень прогноза роста заработной платы экономики — более 8%», — заявил Силуанов в кулуарах Совета Федерации. В то же время заработные платы сотрудников правоохранительных органов в 2023 году будут расти опережающими темпами и будут зависеть от динамики инфляции в стране.
по материалам https://tass.ru/
30-11-2022 03:35PM expert
|
|
Губернатор Подмосковья: в регионе откроют центр ИИ-трансформации
Глава Московской области Андрей Воробьев сказал, что в регионе откроют первый в России центр ИИ- трансформации. Проект будет создан на базе Мингосуправления, ИТ и связи, и работать над ним будут Сбер и областное правительство. В рамках нового проекта в регионе будут заниматься развитием искусственного интеллекта, то есть разработкой, пилотированием и внедрением инновационных решений в разных сферах жизни.Уже сейчас в Подмосковье активно используются проекты с искусственным интеллектом. Например, робот Светлана записывает местных жителей на прием к врачу, приложение «Добродел» автоматически распределяет обращения граждан. Как отметил Андрей Воробьев, регион уже работает над созданием новых «умных сервисов». Так, до конца 2022 года планируется внедрить несколько проектов: искусственный интеллект будет составлять расписание общественного транспорта, контролировать несанкционированный сброс строительного мусора и прочее.
по материалам https://inbalashikha.ru/
27-11-2022 04:32PM expert
|
|
|
|
